نسكافيه تسأل عن دوافع الاستيقاظ في إطار البحث عن معنى الحياة

3621 views Leave a comment

ما الذي يدفعك للاستيقاظ كل صباح؟ عند التفكير في إجابة هذا السؤال ستجد أنه من أكثر الأسئلة عمقاً، لأن السبب الذي يدفعك للنهوض كل يوم من فراشك هو السبب الذي يجعلك حياً، لذا ما هو السبب الذي يدفعك للنهوض كل يوم؟

على الرغم من عمق هذه الفكرة، نجح اليابانيون في اختصارها في كلمة واحدة هي “إيكيغاي”، وهي تعني السبب في الوجود، السبب الذي يدفعك للنهوض كل يوم، وهي نقطة ترتبط بالقهوة بشده، وبالتالي كانت الفرصة المثالية لأحد أكبر الإسماء في عالم القهوة للاستفادة من هذا المبدأ.

نسكافيه هي من أكثر الاسماء التجارية التي أفضلها، أشعر بأنها قريبة من القلب، وحملاتهم التسويقية متميزة وتواجدهم على شبكات التواصل الاجتماعي ممتاز. وقامت نسكافيه بالتعاون مع وكالتها الإعلانية ببليسيس في دبي بإطلاق حملة بعنوان “ليش تصحى كل يوم؟” لفتح باب الحوار مع محبي القهوة لتبادل وجهات النظر حول الحياة والأهداف التي يتطلعون لتحقيقها.

أكثر ما يميز هذه الحملة هو طريقة تقديم المنتج في الحملة، حيث لم تقم الشركة بالتركيز على أن الناس يستيقظون لتناول القهوة وإنما يتناولون القهوة للاستيقاظ بشكل أفضل لمزاولة حياتهم، نادراً ما تجد شركة لا تركز على منتجها بشكل مباشر في حملة تسويقية.

تبدأ الحملة من جزيرة أوكيناوا اليابانية، موطن المعمرين، من خلال مجموعة من مقاطع الفيديو التي يقوم بها سكان الجزيرة بتوضيح الـ “إيكيغاي” الخاص بهم، ثم تنتقل الحملة إلى الشرق الأوسط لتستضيف مجموعة من سكان المنطقة أثناء تحدثهم عن الأسباب التي تدفعهم للاستيقاظ كل صباح.

نجحت الحملة في حصد ملايين المشاهدات على اليوتيوب وفيسبوك، بالإضافة إلى العديد من المشاركات عبر تويتر وإنستاغرام من خلال الهاشتاق #اصحى_عشان، وقامت الوكالة الإعلانية ببليسيس بتصميم ماكينة تقوم بتقديم أكواب قهوة مطبوع عليها مشاركات المستهلكين في الحملة.

حملة ممتازة ومميزة!

نسكافيه تسأل عن دوافع الاستيقاظ في إطار البحث عن معنى الحياة

نسكافيه تسأل عن دوافع الاستيقاظ في إطار البحث عن معنى الحياة

عندما لا تكون القهوة سببك الوحيد لتصحو كل صباح

Author Bio

سامر مرزوق

سامر مرزوق، مدون ومختص في مجال الإعلام الرقمي والتسويق الإلكتروني، قام بتأسيس مدونة جزرة في العام ٢٠٠٦ ليركز خلالها على عالم الإعلان والتسويق والإعلام الرقمي والترفيه والتقنية.